Задача курса: научить специалистов музеев грамотно выстраивать маркетинговую стратегию своего учреждения, направленную на повышение внебюджетных
доходов, опираясь на многолетний опыт передовых музейных практик.

Учитывая насущную необходимость в увеличении доходов российских музеев, мы разработали авторский курс, посвященный внедрению основ менеджмента и маркетинга в музейную практику. В первую очередь курс предназначен для руководителей музеев и для специалистов, отвечающих за увеличение доходов музея, грантовую политику, взаимоотношения с общественностью.

Особенности курса в том, что он построен, в первую очередь, на практическом опыте его авторов, и в том, что курсовая выпускная работа — это не абстрактный проект, а конкретный практический выход – разработка проекта маркетинговой Стратегии конкретного музея, представители которого проходят у нас обучение.

Теоретическая часть:
1.    Музейный хозрасчет или зачем музею зарабатывать?
1.1. «Музейный бизнес» – необходимая реальность или дань времени?
1.3. Зарубежный опыт. Применим ли к практике российских музеев?
1.4. Первые шаги в рыночную экономику. С чего начинали и к чему пришли - 30 лет спустя.

2.    Менеджмент, маркетинг и технологии повышения эффективности услуг
2.1.   Долгосрочная концепция, стратегический план и бюджет проекта.
2.2.   Как выстроить грамотную маркетинговую стратегию музея.
2.3.   «Бизнес-модель» музея.
2.4.   «Стратегия голубого океана» и можно ли ее использовать при формировании маркетинговой стратегии.
2.5.   Мотивация как фундамент успешной деятельности.
2.6.   Творческая команда и ее потенциал.
2.7.   Культурная дипломатия.

3.    Музейная экспозиция – основной источник музейного дохода.
3.1. Два взгляда на музейную экспозицию: Заказчик и Подрядчик.
3.2. Все начинается с идеи (маркетинг тоже).
3.3. Музейная экспозиция ХХI века. Составляющие успеха.
3.4. Современные технические средства в музее.
3.5. Архитектурно-художественный проект (дизайн-проект) музейной экспозиции. Что нужно знать музейщику о проектировании экспозиции.
3.6. Новый взгляд на привычную экспозицию (реэкспозиция).


4.    Современная проектная деятельность музея.
4.1.   Музейные мероприятия в маркетинговой стратегии.
4.2.   Музей – территория культурного разнообразия.
4.3.   Грантовая поддержка инновационных идей.

5.    PR-технологии в музейной практике
5.1.   Как достичь коммуникативных целей.
5.2.   Особенности музейной рекламы.
5.3.   Продвижение музея в интернет и социальных сетях.
5.4.   Что подскажет посетитель.

6.    Участие музея в формировании имиджа территории
6.1.   Влияние музея на формирования имиджа территории.
6.2.   Музейный потенциал и культурный туризм.
6.3.   Музейный сувенир на память о территории.
6.4.   Есть проблемы? Меняем ситуацию в свою пользу.

Практическая часть:
7.     Учимся у коллег.
7.1.   «Где искать внебюджетное источники?". Выездной урок в МУК "Верхнесинясихинский исторический музей'.  Из опыта музея - за шесть лет музей привлек более 40 млн. рублей.
7.2.   «Новая жизнь старой экспозиции». Выездной урок в Костинский краеведческий музей (Алапаевский район, Свердловская область). Сотрудники музея обновили экспозицию с помощью жителей села.
Прим. Могут быть проведены занятия на базе других музеев.

8.     Деловая игра.  «Я - Посетитель своего музея».

9.     Практикум. «Мой музей будущего».

Курсовая работа: разработка маркетинговой стратегии музея (индивидуально), направленной на повышение доходов.
Свидетельство о прохождении курса повышения квалификации выдается после защиты курсовой работы.